W czasach kiedy gusta konsumentów zmieniają się dosłownie z godziny na godzinę, firma musi elastycznie i natychmiastowo reagować na potrzeby rynku. Jeśli tego nie zrobi, szybko znajdą się inni, którzy skutecznie takiego dinozaura wypchną z rynku. Dlatego też konferencje i szkolenia dla pracowników są priorytetem w każdej szanującej się firmie.

Pracownik musi być na bieżąco w swojej dziedzinie, każde zapóźnienie może firmę drogo kosztować, więc organizowane są właśnie konferencje i szkolenia dla pracowników różnych szczebli gdzie są oni ciągle szkoleni w swoich dziedzinach tak, by podołali ciągle rosnącym i zmieniającym się wymaganiom. Podczas tego typu szkoleń stosuje się również różne techniki motywacyjne, by pracownicy utożsamiali się z firmą a tym samy coraz efektywniej i wydajniej pracowali.